17 lutego 2026 roku Balenciaga wprowadziła Hudsona Williamsa do prestiżowej grupy „Friends of the House”, czyli ambasadorów marki. Ogłosiła to kampanią „Heart and Body”, która wystartowała tego samego dnia. Dla Williamsa to debiut w świecie luksusu na taką skalę. Wcześniej kojarzono go głównie z rolami filmowymi i teatralnymi, teraz staje się twarzą jednej z najważniejszych marek mody.
Dlaczego ten moment ma znaczenie?
Demichel Picciolo, dyrektor kreatywny Balenciagi, od kilku sezonów prowadzi markę w bardziej humanistycznym kierunku. Kampania „Heart and Body” to parasolowy tytuł dla dwóch kolekcji: „Summer 26 'The Heartbeat'” (dostępna od 17.02.2026) oraz „Fall 26 'Body and Being'”. Chodzi o ciało jako nośnik emocji, nie tylko wieszak na ubrania. Williams, z jego intensywnością i wrażliwością na ekranie, pasuje do tej wizji idealnie.
Format kampanii? Portrety od Davida Simsa, loopujące wideo i krótkie wywiady, wszystko nakręcone w paryskiej pracowni. Brzmi prosto, ale ma moc. Zaraz zobaczysz, co dokładnie marka pokazała i dlaczego akurat on.
Wewnątrz kampanii „Heart and Body”: estetyka, kolekcje, nazwiska
Kampania „Heart and Body” to przede wszystkim portret. Bliski. David Sims fotografował w paryskim atelier Balenciagi i stworzył coś, co marka nazywa „real presence” – surowe płótno, odważna architektura, gridowe kompozycje. Hudson Williams na zdjęciach wygląda jak współczesna wariacja na „Myśliciela” Rodina: ten sam „angsty pout”, ten sam zamyślony wyraz, jakby czas się na moment zawiesił. To taka heterotopijna przestrzeń, w której zwykłe tło staje się scenografią dla emocji.
Język obrazu i dźwięku
Format? Loopujące wideo portrety, które można oglądać w nieskończoność. Do tego sonic collage złożone z fragmentów wywiadów z twarzami kampanii. Wszystko razem buduje nastrój bardziej niż opowiada linearną historię. Kampania promuje dwie kolekcje: „Summer 26 'The Heartbeat'” (w sprzedaży od 17 lutego 2026) i „Fall 26 'Body and Being'” (wkrótce dostępna). RTW damskie i męskie, zero haute couture tym razem.
Kto występuje w kampanii
| Rola | Nazwiska |
|---|---|
| Ambasadorzy marki | Harris Dickinson, Winona Ryder, Roh Yoonseo |
| Friends of the House | Hudson Williams, Danielle Deadwyler, Havana Rose Liu, Labrinth, Mona Tougaard, Loli Bahia, Ned Sims, Sen Samysheva |
Łącznie 11 talentów, z których większość to właśnie Friends, luźniejsza, bardziej organiczna forma współpracy.
Całość jest już dostępna na balenciaga.com, a na Instagramie i X buzzi od reakcji. Pod zdjęciami Williamsa pojawia się konsekwentny opis:
Heart and Body Campaign Friend of the House Hudson Williams photographed by David Sims Fall 26 collection, available soon.
Konkretnie, bez zbędnych upiększeń. Trochę jak cała ta kampania.
Hudson Williams: droga z Kamloops do roli „Friend of the House”
Hudson miał 25 lat, kiedy Balenciaga potwierdziła jego udział w kampanii. Urodzony 13 lutego 2001 w Kamloops (prowincja Kolumbia Brytyjska), wychował się w małomiasteczkowej Kanadzie, daleko od salonów mody. Matka Koreanka, ojciec brytyjsko‑holenderskiego pochodzenia (inżynier w spektrum autyzmu). W 2020 ukończył certyfikat z Film Arts w Langara College i zaczął szukać ról.
Przełom, który otworzył drzwi
Prawdziwy punkt zwrotny przyszedł z serialem „Heated Rivalry” (premiera 28 listopada 2025). Ocena 9,8/10 na IMDb, nominacja GLAAD 2026 w kategorii Outstanding New TV Series, drugi sezon zamówiony jeszcze przed zakończeniem emisji pierwszego. To właśnie wtedy CAA zaoferowała mu kontrakt, a casting directorzy zaczęli dzwonić. Wcześniej był praktycznie nieznany, teraz każdy post generował setki tysięcy reakcji.
Wejście do mody i efekt biznesowy
16 stycznia 2026 otworzył pokaz Dsquared2 w mediolańskim double denimie z motywem olimpijskim. Później pojawiał się u Armaniego, hostował eventy podczas NYFW. Kontrakt z Balenciagą to jego pierwszy duży luksusowy deal, fanki na Instagramie i X natychmiast ochrzcili go „Balenciaga boy„. Część odbiorczyń łączy to z echem afer z 2022, choć Williams sam nie komentuje tematu. Obecnie kręci „Freaky” w Kanadzie, więc buzz wokół kampanii obserwuje zza oceanu.
Gdy marka i twarz mówią jednym pulsem
Współpraca Hudsona Williamsa z Balenciagą to coś więcej niż clever marketing czy estetyczny manifest. To sygnał, że luksus nauczył się słuchać ciała, emocji i autentyczności zamiast tylko dyktować trendy z wyżyn haute couture. Gdy twarz kampanii nie udaje kogoś innego, tylko po prostu jest sobą, marka zyskuje puls, który odbija się echem w social mediach i w portfelach pokolenia Z.
Może brzmi to górnolotnie, ale właśnie dlatego działa. Bo prawdziwe to nowe luksusowe.
STE
redakcja moda &